在抖音、快手、小红书等平台“冲浪”，不少人感觉钓鱼相关的内容层出不穷，形成了近乎无孔不入的社会热潮。
不说钓鱼相关话题的播放量动辄数百亿，就是钓鱼相关创作者的年龄跨度也出人意料。
据快手大数据研究院今年4月发布的数据显示，从创作者年龄分布看，快手上钓鱼相关创作者中，70后占13.5%，80后占32.12%，90后占26.59%，00后占比14.48%，90后和00后超过四成。
内容平台之外，电商平台的数据也是有力的佐证。据天猫新生活研究所数据显示，天猫6·18第一波，垂钓装备同比增长近50%，受到年轻群体青睐的路亚垂钓堪称其中的“大户”，而过去一年，共有300万95后在淘宝天猫入坑钓鱼装备。
这个问题的答案，可谓“丰富多彩”，比如对钓鱼的喜爱、受社会热潮的驱动等，还有一个因素常被忽视但至关重要，这就是钓具的轻奢化。
钓鱼人一旦入坑，装备升级成了自然而然的事情，而商家众多轻奢化的钓具承接了他们的升级需求，提升了他们的钓鱼体验，钓鱼时的手感、获得感随之被一次次确证、夯实。
把钓鱼和“烧钱”联系起来，看似颇具反差感，但其实，这是时下钓鱼热潮的一大特点。
早在去年6·18，消费大数据即显示，露营、垂钓和冲浪已超越“手办、盲盒和电竞”，成为“破产消费”新三宠。
要了解钓鱼何以成为“破产消费”，先来看看业内广为流传的“鄙视链”：“飞钓更讲究技术，所以鄙视海钓；海钓由于花钱较多，鄙视路亚；路亚觉得台钓傻乎乎地在那里坐一天，所以鄙视台钓；台钓觉得传统钓没啥技术含量，所以鄙视传统钓……”
沿着这条“鄙视链”从下往上捋，新零售商业评论发现，钓鱼人在升级钓具方面的氪金游戏可以“按图索骥”。
具体来说，传统钓的钓具一般只需要数十元，而台钓是中国台湾钓法的简称，其钓具大多是长节台钓竿加立漂双钩线组，为了钓到更多鱼，钓鱼人舍得花钱升级钓具，投入也越来越多，圈内因此流传“台钓毁一生”的说法。
相比于传统钓、台钓，路亚钓法在“鄙视链”排序中更为靠前。所谓路亚，是一种仿生饵钓法，利用假饵模仿弱小生物，引起大鱼攻击，进而将鱼钓上钩。因为在装备上比台钓少，钓起来也更加轻巧，路亚被称为“水上高尔夫”。
重点在于，路亚钓法需要频繁抛竿、收竿，如果鱼线总是打结，或者鱼竿太重、渔轮不顺滑，都会影响钓鱼人的体验。反过来，要获得更好的路亚体验，钓鱼人就得氪金，以渔轮为例，为了提升钓鱼的手感，四五千元的纺车轮完全不在话下。
饶有意味的是，在知乎上，一位学生党发帖求助：“如何建议路亚新手买性价比超高的装备？”对于自己的“诉求”，他写得很明白：最多不能超过400元，只考虑纺车轮。结果，一位网友硬核回应：“建议不买为好，入坑很烧钱。”
至于海钓，直接被封为“贵族运动”。媒体称，海钓整套高档装备要十几万元，“这还只是装备，饵料和交通费也不菲”，而飞钓是一种高难度钓法，使用特殊的飞钓线、飞钓竿和人工拟饵。
其中飞钓竿价格高昂，美国一家飞钓竿生产商推出的鱼竿H3售价约合5700元人民币，另一家生产商的高端飞钓竿价格则在6700~1.1万元之间。
不难看出，不同钓法，氪金程度各异，但在钓具的整体消费趋势上，高档钓具消费已经呈现上升态势。
据体育大生意报道，配置一套高档的渔具大约需要2万元左右，其中光买一根渔竿就需要8000~9000元。
天猫垂钓行业小二勒书也介绍称，路亚高端化的趋势非常明显，“不少高端名牌的钓具在6·18第一波就售罄了”。
在不懂钓鱼的人眼里，钓鱼没有快乐可言，为了几条鱼，早出晚归，傻坐几个小时，很不划算。
但在钓鱼人看来，钓鱼并不“计较”划不划算。正如媒体所言：“大部分钓鱼者其实都不是冲着那一尾鱼而来，因为钓鱼也讲技巧，既有收获的喜悦，也有失手后的沮丧，更有掌控的乐趣，如同各自人生所经历的各个阶段。”
钓鱼带来丰富的体验，吸引众多年轻人加入，和其他年龄层次的钓鱼人一样，慢慢对钓鱼“上瘾”。
钓鱼为何能上瘾？据勒书分析，主要有两个方面的原因，即天性和赌运气的不确定性。
对于前者，人类早期就会从事捕鱼狩猎，钓鱼本身是人类天性；对于后者，钓鱼还是个赌运气的过程，最大特点是不确定性，新手运气好都有可能超过大师。
以路亚钓法为例，路亚是利用假饵模仿弱小动物，来吸引鱼，将鱼钓上钩，这种钓法有很大的不确定性，用勒书的话来说，“所有的感知都要靠手感”。
在这一背景下，小鱼有小鱼的钓法，大鱼有大鱼的钓法，初级、中级、高级“玩的完全不一样”，所需要的钓具也不大一样。如果升级了钓具，并相应地提升技术，有助于进一步提升手感的准确度，同时也让钓鱼人更加沉浸，以致上瘾。
海钓钓具往往要数万元，比如一款名为“大力士”的远洋海钓重型钓竿价格超过3万元人民币，而整套海钓高档装备十多万元的价位也是屡见不鲜。这样的钓具，握在资深海钓人手里，会不时上演和数百斤大鱼搏斗的精彩戏码。
曾是大麦网副总裁的陈涛，即是知名海钓发烧友，他钓上来最大的鱼是一条长3米6、重800磅的太平洋蓝鳍金枪，准确地说，是“6个人两个半小时所得”。
陈涛直呼：“当你用尽全身力量花了两个小时把鱼拉出水，抱着这个鱼拍张照片，那种满足收获成就感真是花钱买不到的。”
不过，如前文所述，钓具只是助力，哪怕是位于钓鱼“鄙视链”前端的海钓，也不能确保钓鱼人每次都能成功钓到鱼。事实上，陈涛有时候也会遭遇出海多日一无所获的“尴尬”。
但话说回来，这种不确定性恰恰是钓鱼上瘾的底层逻辑。在这一底层逻辑之上，钓鱼到底是靠装备，还是靠技术，成了一件没有定论、见仁见智的事情，与此同时，钓鱼人升级装备、提升技术，也是在不确定性中谋求确定性，使钓鱼这项活动更具张力，更有挑战，更有获得感，成瘾性也更强。
只是，当钓鱼人沉浸其中，在商家层面，与钓鱼相关的更多市场仍然需要向前发展。
比如席卷各大内容平台的全国钓鱼锦标赛冠军邓刚，其“天元邓刚”抖音账号聚拢超3000万粉丝，而刘志强、曾晖、李大毛等头部钓鱼人的粉丝量也都有数百万。
观看这些“大神”的钓鱼视频，网友的感受可以归结为一个字：爽。不过，不要据此认为钓鱼只是男性的游戏，越来越多的女性加入进来，天猫6·18期间，入坑钓鱼的女性人数增速已超过男性。
另外，据考拉海购发布的2021上半年女性户外运动消费榜显示，钓鱼位列第一，冲浪、攀岩、徒步、爬山等户外运动均排在其后，而在钓鱼消费中，路亚竿、渔轮、假饵等路亚装备最为畅销，路亚竿的销售额更是同比增长210%。
从上述销售数据可以看出，和男性钓手一样，女性钓手中也有不少聚焦装备和技术。拥有十多万粉丝的女钓手莉莉表示：“5年前粉丝99％是男性；现在每天都会有小姐姐私信问我入门的路亚钓装备到底怎么配，不仅要好用，还要好看。”
相较于海钓的高昂费用、高体力要求和传统钓的漫长等待，在莉莉看来，路亚钓法轻巧灵动，更适合女生：一根钓竿一些假饵，就可以开钓，而“女性的耐心和细腻观察力，更是一个合格路亚钓手最关键的特质之一”。
对于商家而言，女性钓手的增加，是一个可以捕捉的市场机会。据媒体报道，已经有不少商家使钓具轻量化，还增加了女性专属配色，推出了女性套装。
新零售商业评论认为，这些适配“动作”将进一步吸引女性用户加入。同时，女性用户也会出手氪金，路亚钓具高端化形成明显趋势，女性用户也是不容忽视的“生力军”。
除了用户拓展，钓鱼场景也在拓展。钓鱼不再是一项纯男性运动，很多时候成为囊括女性和孩子的家庭活动，与此相应，场景也延伸至露营、潜水、骑行、旅游等，孕育着“钓鱼+”的庞大市场。
在“一席”演讲时，路亚钓鱼爱好者王铮分享了钓鱼给家庭生活带来的改变。他透露，自从钓鱼后，妻子周末不再逛商场，学了摄影，每天拍花拍草，成了他的“御用摄影师”，孩子则不用上兴趣班，到了郊区变得“特别勤学好问”。
王铮直言：“虽然我们是普通人，不是专业人士，但是我们都有这种博物的、去探索自然的冲动，也都有这种能力。”
顺着这个思路看，不管是钓具氪金、技术提升，还是钓鱼“上瘾”，都是对自然、钓鱼能力及个人心性的探索。探索过程中，或许，每个人都能收获属于自己的“快乐星球”。
5.《对话天猫垂钓负责人勒书：垂钓是健康的「成瘾性」消费，年轻人、女性影响未来市场》，明亮公司
本文来自微信公众号“新零售商业评论”（ID：xinlingshou1001），作者：响马，编辑：葛伟炜，36氪经授权发布。
能让人上瘾的生意，都是暴利的生意。前有白酒、烟草成长为万亿市值的巨头，后有咖啡、盲盒，在新消费领域跑马圈地，如今，随着营销手段不断升级，成瘾性赛道的版图也越拓越宽，万物皆可上瘾。到底是什么东西让消费者如此欲罢不能？陷入“瘾性消费”，又该如何戒断？
